Conforme apresentado na oficina, o case “Volta Ferrorama” ganhou um Leão de Ouro em Cannes em 2010 e se baseava no relançamento desse brinquedo da década de 80/90.

Para isso, a Estrela entrou na comunidade mais popular do brinquedo no Orkut e desafiou os membros a traçarem o caminho de Santiago de Compostela na Espanha fazendo uma trilha com peças de Ferrorama. Detalhe: o trem não podia parar em nenhum momento e a trilha só podia ter, no máximo, dez metros de comprimento. Ou seja, seria um trabalho de esforço e persistência, já que são 20kms de caminho.

image

Os admiradores do brinquedo toparam o desafio e a campanha se tornou um storytelling baseado em todo o caminho realizado pelos participantes. Além disso, foram utilizadas diversas mídias para contar esse trajeto: fotografias, vídeos, textos, depoimentos dos espectadores. O resultado você pode ver no site oficial da campanha.

Abaixo tem o vídeo-case, explicando os detalhes da campanha e exibido no festival de Cannes.

Fonte: Brainstorm 9.

  1. oficinatransmidia publicou esta postagem